在各类母婴社区中,宝爸宝妈们最爱讨论的话题,除了婴幼儿食品,就是自家宝宝的穿衣打扮、日常穿搭,特别是对于走在时尚前沿的新晋80、90后父母们,已经不能满足于自己帅气漂亮了,自己的孩子也要成为人群里最靓的辣个仔,一家人就要整整齐齐,再贵也要买!
近五年来我国居民收入以及消费水平逐年增长,养孩支出同样是水涨船高,2018年平均一个孩子的全年花费约2万元人民币,“儿童经济”潜力巨大,发展空间不可限量。
作为养娃花费的重要构成,童装行业近年来零售额增速始终高于男女装,是服饰行业增长的重要引擎。2018年我国童装的销售规模已经超过2000亿元了。线上童装销售额更是持续增长,消费需求也是愈发旺盛!
童装潮流化显著
虽然是童装,但是消费主体还是父母,童装中成人时尚元素、IP合作、联名款更受欢迎。
随着90后成为童装消费未来的主力军,他们的个性态度也在影响童装的潮流化进程。CBNData调研数据显示,在相同品质下,44%的90后爸妈愿意为了好看花更多的钱,比例高于整体消费者。他们认为,这不仅能培养孩子的审美,更是自己的重要社交名片。秉承着“时尚感要从娃娃抓起”的理念,这些年轻父母就把自己对于时尚的感知和理解附加在孩子身上,数据显示:潮流童装品牌线上销售额迅速增长,连续两年增速超过品类平均。在众多潮流品牌中,衬衫、卫衣和T恤品类的商品数占比显著高于童装整体,潮牌更多涉足的品类。
潮爸潮妈和孩子共享时尚个性,各种家庭装、亲子装,让近年来许多成人品牌纷纷开设童装线,线上相关商品数量加速提升。
成人品牌涉足童装也带动了成人潮流下沉儿童市场,阔腿裤、条纹和波点元素最火,街头风的热潮也使得性感露脐、露肩装和渐变设计受到消费者更多的青睐。
同时,社交媒体的迅速发展加速了网络爆款的诞生,线上网红同款童装消费在近一年呈爆发式增长,尤其在90/95后家长中更受偏爱。亲子装、配饰和爬服是网红款最频出的品类,在一定程度上得益于品类本身的社交属性以及新生代家长的消费倾向。
其次,时尚IP也是童装市场的常见玩法,相关商品消费规模逐年走高,HELLO KITTY、漫威、米老鼠、冰雪奇缘等最是火热。虽然对比成人市场来讲,童装IP集中度较高,但是近年来一些头部IP的占比正在逐年下降,更多的新晋IP成为了众多消费者的选择。
除了借助动漫IP吸睛,也有越来越多的潮牌、跨界潮品、艺术家联名款在童装市场上出现,比如:KAWS联名、安奈儿和人民教育出版社联名、M.Latin和烟囱联名等等都在拓展童装潮流的边界。
个性诉求凸显
童装消费者形成了一定的服饰风格偏好,受街头文化和国潮影响,嘻哈风和中国风是线上订单增量最大的童装风格,并且在二线及以下城市中加速下沉,有向全国蔓延之势。
从元素上来看,飘带和工装元素是童装增速最快的街头元素,铃铛和锦鲤则是中国风新晋元素;从颜色来看,绿色系搜索热度不断提升,牛油果绿是今年夏天最亮色,秋冬主色则是蓝黑红,太空金属色也颇受欢迎
除了元素和颜色,越来越多的消费者开始借助配饰为儿童整套的穿搭LOOK增加更多可能,儿童配饰品类加速上涨,尤其是在低领孩童市场增速更是突出。在配饰类目中,儿童发饰占到近五成销售额且增速突出。
在各幼童年龄段中,新生儿市场增长最亮眼的是婴儿发饰,1-3岁为太阳眼镜,3-6岁为项链首饰。
将近八成的90后家长在童装品牌时更愿意尝试新的品牌,在线上人均消费的基础上,品牌数量也在逐年增长,体现出消费者更多元的品牌尝试,也彰显了消费者个性诉求的表达。
知名度和口碑是让童装消费品牌受到青睐的关键要素,此外也有47%的消费者关注品牌所倡导的生活理念,46%喜欢原创、小众独特的设计风格,尤其在90后家长中偏好突出。
场景消费精细化
消费者对童装场合需求更加精细化,90后家长对比其他代际,更希望为特定场合选择更得体的着装。除了日常休闲和运动场合,正装礼服、舞台表演等也成为消费者选购童装的契机。
在儿童运动服装的消费中,防晒衣、冲锋裤、滑雪服等专业户外品类的消费占比提升最快。值得注意的是,在潮流化趋势影响下,结合运动和休闲时尚的 “轻运动”概念在儿童运动装中持续走高,相较于去年消费占比有显著的提升。
品质需求升级
超过九成的童装消费者对童装面料格外的关注,其中棉质面料是首选,麻和羊毛/羊绒质地也较受欢迎。在线上含羊绒童装中,低含绒量商品的数量占比有明显下滑,羊绒制品及纯羊绒制品的占比大幅上升。
对面料的精致化要求体现出消费者对品质生活的向往,近半数消费者表示会被品牌倡导的生活理念所打动,除了面料质地的品质化,品牌的情感价值也为其加分。
亲子装在90后家长的消费意愿显著高于其他代际,增进感情和体现亲密是首要原因。与此同时,社交媒体上传递亲子关系的内容得到大量点赞,引发大众对温馨家庭氛围和亲子陪伴的向往,也是推动亲子装发展的间接因素。
展会名称 | 展区 | 展会时间 |
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展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019年中国·戴南第五届不锈钢产品展销会暨第二届届不锈钢工业博览会 | 356 | 2019.02.08-2019.02.10 | 已开幕 |
2019第三届(雄安)建筑节能新型建材展览会 | 354 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019第三届(雄安)建筑装饰材料展览会 | 354 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019中国(北京)国际装配式建筑博览会暨第七届中国国际建筑工程新技术、新材料、新工艺及新装备博览会 | 355 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019第十届中国郑州门业博览会 | 246 | 2019.03.03-2019.03.05 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019第三届(雄安)建筑节能新型建材展览会 | 354 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019第三届(雄安)建筑装饰材料展览会 | 354 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019中国(北京)国际装配式建筑博览会暨第七届中国国际建筑工程新技术、新材料、新工艺及新装备博览会 | 355 | 2019.03.01-2019.03.03 | 已开幕 |
2019第十届中国郑州门业博览会 | 246 | 2019.03.03-2019.03.05 | 已开幕 |
2019.3.7-10天一成都家博会 | 300 | 2019.03.07-2019.03.10 | 已开幕 |
2019第11届武汉国际门窗展览会 | 257 | 2019.03.21-2019.03.23 | 已开幕 |
2019第三届武汉定制家居及木工机械展览会 | 257 | 2019.03.21-2019.03.23 | 已开幕 |
2019武汉国际制冷暖通空调及舒适家居系统展览会 | 257 | 2019.03.21-2019.03.23 | 已开幕 |
2019第四届华中(武汉)地坪工业展览会 | 257 | 2019.03.21-2019.03.23 | 已开幕 |
2019第九届中国(广州)定制家居展览会 | 5 | 2019.03.26-2019.03.28 | 已开幕 |
2019年第四届东北国际地坪材料展览会 | 349 | 2019.03.27-2019.03.29 | 已开幕 |
2019年第四届东北国际地坪材料展览会 | 349 | 2019.03.27-2019.03.29 | 已开幕 |
2019第17届东北建筑节能、墙体材料及设备展览会 | 349 | 2019.03.27-2019.03.29 | 已开幕 |
2019年第21届东北国际门窗、幕墙、玻璃及加工设备展览会 | 349 | 2019.03.27-2019.03.27 | 已开幕 |
2019年第二十一届东北国际门业展览会 | 349 | 2019.03.27-2019.03.29 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019吉林(长春)第二十四届国际建筑装饰及材料博览会 | 114 | 2019.04.10-2019.04.12 | 已开幕 |
2019吉林(长春)第二十一届供热供暖锅炉通风空调及清洁能源采暖设备展览会 | 114 | 2019.04.10-2019.04.12 | 已开幕 |
2019东北(长春)第八届国际厨卫电器、集成吊顶展览会 | 114 | 2019.04.10-2019.04.12 | 已开幕 |
2019第十九届成都建筑及装饰材料博览会 | 304 | 2019.04.17-2019.04.19 | 已开幕 |
2019成都建筑及装饰照明展览会 | 302 | 2019.04.17-2019.04.19 | 已开幕 |
2019第七届内蒙古国际室内装饰材料展览会 | 94 | 2019.04.20-2019.04.22 | 已开幕 |
2019第七届内蒙古国际建筑节能及新型建材展览会 | 94 | 2019.04.20-2019.04.22 | 已开幕 |
2019第七届内蒙古国际门窗幕墙展览会 | 94 | 2019.04.20-2019.04.22 | 已开幕 |
2019第七届内蒙古国际门业、定制家居及木工机械展览会 | 94 | 2019.04.20-2019.04.22 | 已开幕 |
2019第七届内蒙古国际清洁取暖空调热泵及舒适家居展览会 | 94 | 2019.04.20-2019.04.22 | 已开幕 |
2019华北煤改清洁能源采暖空调与热泵展览会 | 2019.04.26-2019.04.28 | 已开幕 | |
2019.4.26-28甘肃供热与暖通技术装备展览会 | 332 | 2019.04.26-2019.04.28 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019第四届中国(上海)国际纳米及石墨烯展览会暨高峰论坛 | 133 | 2019.06.03-2019.06.05 | 已开幕 |
2019.6.9-12广州国际建筑电气技术及智能家居展览会 | 2019.06.09-2019.06.12 | 已开幕 | |
2019.6.15-17第十三届武汉连锁加盟投资创业展览会 | 2 | 2019.06.15-2019.06.17 | 已开幕 |
2019第二届广西-东盟门窗幕墙博览会暨定制家居展 | 273 | 2019.06.22-2019.06.24 | 已开幕 |
2019.6.5-7中部(南昌)家具全屋定制暨建材新产品博览会 | 224 | 2019.06.22-2019.06.24 | 已开幕 |
2019.6.30-7.6“一带一路”中白合作与区域发展论坛暨中白“巨石”工业园商务考察团七天 | 2019.06.30-2019.07.06 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019.7.4-6武汉国际大屏幕展览会 | 257 | 2019.07.04-2019.07.06 | 已开幕 |
2019.7.5-7(夏季)天一成都家博会招商启动!邀您七月再次携手,共聚世纪城会展中心! | 300 | 2019.07.05-2019.07.07 | 已开幕 |
2019.7.17-19国际绿色建筑建材(上海)博览会 | 127 | 2019.07.17-2019.07.19 | 已开幕 |
2019.7.24-26第15届国际锅炉•新型供热及节能环保设备展览会 | 41 | 2019.07.24-2019.07.26 | 已开幕 |
2019.7.24-26第十五届IBE空调制冷、新风净化展 | 41 | 2019.07.24-2019.07.26 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019.8.15-17第16届IBE中国•西部锅炉暖通展 | 325 | 2019.08.15-2019.08.17 | 已开幕 |
2019.8.16-18中国国际(广州)热泵技术及设备展(CHP) | 352 | 2019.08.16-2019.08.18 | 已开幕 |
2019.8.17-19中国(厦门)国际装配式建筑及集成房屋展览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.17-19中国(厦门)第八届国际室内装饰材料展览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.17-19中国(厦门)国际建筑节能及新型建材展览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.17-19中国(厦门)第八届国际绿色建筑建材产业博览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.17-19中国(厦门)第八届国际门窗幕墙展览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.17-19第八届国际门业、定制家居及木工机械展览会 | 205 | 2019.08.17-2019.08.19 | 已开幕 |
2019.8.19-21中国(深圳)国际智慧地产博览会 | 4 | 2019.08.19-2019.08.21 | 已开幕 |
2019.8.21-23上海自有品牌及高端快消品定制展览会 | 133 | 2019.08.21-2019.08.23 | 已开幕 |
2019.8.21-23第三届中国无人零售大会暨2019上海国际无人值守零售展览会 | 133 | 2019.08.21-2019.08.23 | 已开幕 |
2019第十届云南国际建筑节能及装饰材料博览会 | 317 | 2019.08.22-2019.08.24 | 已开幕 |
2019.8.22-24广州国际玻璃门窗幕墙展览会暨华南建筑门窗幕墙选材大会 | 352 | 2019.08.22-2019.08.24 | 已开幕 |
2019.8.22-24第十届中国郑州定制家居及门业展览会(秋季) | 246 | 2019.08.22-2019.08.24 | 已开幕 |
2019.8-22中国防火玻璃与防火门窗幕墙应用论坛 | 352 | 2019.08.22-2019.08.22 | 已开幕 |
2019.8.23-25沈阳国际住房产业博览会 | 96 | 2019.08.23-2019.08.25 | 已开幕 |
2019.8.28-31第十八届西安国际家具博览会 | 325 | 2019.08.28-2019.08.31 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019.9.1-10“澳”视同群-澳洲食品行业考察方案 | 2019.09.01-2019.09.10 | 已开幕 | |
2019澳大利亚食品行业高端考察团,穿梭两市10天9夜 | 2019.09.01-2019.09.10 | 已开幕 | |
2019.9.12-15第八届重庆国际文化产业博览会招商合作全面开启 | 291 | 2019.09.12-2019.09.15 | 已开幕 |
2019.9.20-22临沂秋季五金展 | 350 | 2019.09.20-2019.09.23 | 已开幕 |
2019.9.26-28第3届安徽建材新产品招商暨全屋定制展览会 | 198 | 2019.09.26-2019.09.28 | 已开幕 |
2019.9.26-28安徽建材新产品招商暨全屋定制展览会 | 198 | 2019.09.26-2019.09.28 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019.10.11-13中国城乡装配式建筑及集成装饰材料博览会 | 247 | 2019.10.11-2019.10.13 | 已开幕 |
2019.10.11-13中国城乡装配式建筑集成装饰材料展 | 246 | 2019.10.11-2019.10.13 | 已开幕 |
2019.10.15-17中国(长沙)装配式建筑与工程技术博览会 | 358 | 2019.10.15-2019.10.17 | 已开幕 |
2019.10.17-19中国无锡华东不锈钢金属材料与制品展览会 | 2019.10.17-2019.10.19 | 已开幕 | |
2019.10.18-20第九届中国-东盟(柳州)机床展暨智能制造及工业机器人展览会 | 364 | 2019.10.18-2019.10.20 | 已开幕 |
2019.10.20-28意大利帕尔马 | 食品加工展暨餐饮产业链专业考察团 | 2019.10.20-2019.10.28 | 已开幕 | |
2019.10.27-29中国(重庆)国际门窗展 | 291 | 2019.10.27-2019.10.29 | 已开幕 |
2019.10.27-29重庆国际建筑装饰博览会 | 291 | 2019.10.27-2019.10.29 | 已开幕 |
2019.10.27-29重庆国际家具及家居博览会 | 291 | 2019.10.27-2019.10.29 | 已开幕 |
让涂装效果大放异彩 | 2019.10.27-29重庆国际涂料涂装展览会与您10月相约重庆 | 291 | 2019.10.27-2019.10.29 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2020.4.10-12第八届新疆国际绿色建筑产业博览会 | 340 | 2019.11.04-2019.11.04 | 已开幕 |
2019.11.6-9中国(广东)国际家具机械及材料展 | 39 | 2019.11.06-2019.11.09 | 已开幕 |
2019.11.7-9中国国际绿色建筑建材展览会 | 363 | 2019.11.07-2019.11.09 | 已开幕 |
2019.11.14-16印度@Home 国际智能家庭、家居用品博览会 | 360 | 2019.11.14-2019.11.16 | 已开幕 |
2019.11.14-16第十七届中国商品(印度孟买)展览会暨广东(印度)商品展览会 | 360 | 2019.11.14-2019.11.16 | 已开幕 |
2019.11.14-16印度国际消费类电子及家电展览会 | 360 | 2019.11.14-2019.11.16 | 已开幕 |
2019.11.15-17成都国际体育运动场馆设施及营造展览会 | 300 | 2019.11.15-2019.11.17 | 已开幕 |
2019.11.22-24中国民宿宁波博览会暨2019全国民宿品牌大会 | 175 | 2019.11.22-2019.11.24 | 已开幕 |
2019.11.28-12.2第十二届中国(重庆)万石博会 | 289 | 2019.11.28-2019.12.02 | 已开幕 |
2019.11.28-30第三届武汉国际水利水电博览会 | 257 | 2019.11.28-2019.11.30 | 已开幕 |
2019.11.28-30第十届中国(安徽)国际社会公共安全博览会 | 362 | 2019.11.28-2019.11.30 | 已开幕 |
2019.11.28-30河北城市更新及老旧小区改造设施展览会 | 353 | 2019.11.28-2019.11.30 | 已开幕 |
2019.11.29-30第二届中国·安徽(合肥)国际消防安全暨应急产业博览会 | 362 | 2019.11.29-2019.11.30 | 已开幕 |
火热招展中丨上海国际民宿文化产业博览会暨乡村旅游装备展11月在沪开幕 | 2019.11.29-2019.12.01 | 已开幕 |
展会名称 | 展区 | 展会时间 | |
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2019.12.6-8第四届中国国际应用科技交易博览会暨第四届中国国际智能机器人展览会 | 352 | 2019.12.06-2019.12.08 | 已开幕 |
2019.12.11-13第15届上海外墙装饰材料及粘结技术展览会 | 127 | 2019.12.11-2019.12.13 | 距开幕2天 |
上海设计周 | 设计界奥林匹斯盛典,2019上海国际设计周强势来袭! | 127 | 2019.12.16-2019.12.17 | 距开幕7天 |
2019.12.19-21中国全石定制博览会 | 5 | 2019.12.19-2019.12.21 | 距开幕10天 |