更新时间:2019-02-21  浏览量:0
摘要:“2019年年初,不少家居品牌纷纷把门店规模目标提升到3000家以上”这背后的目的只有一个:走规模化发展道路!洗牌大幕正式开启,首先就是门店和家居大卖场!
展会名称:2019武汉华中建筑及装饰材料博览会
举办地点:武汉国际博览中心(汉阳)
展会时间:2019年5月4-6日
正文

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“2019年年初,不少家居品牌纷纷把门店规模目标提升到3000家以上”这背后的目的只有一个:走规模化发展道路!洗牌大幕正式开启,首先就是门店和家居大卖场!


近两年,定制品牌的渠道高速扩张,不少企业如尚品宅配、志邦、金牌、我乐家居等的开店增速都维持在30%以上。2018年下半年,定制品牌的开店增速有所放缓,但软体家具的渠道扩张又接过了接力棒。


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比如说红星美凯龙,仅在去年下半年就先后有敏华、慕思、左右等3家软体家具的头部企业和他们建立了“千店计划”的战略合作。再加上此前就已建立类似合作的顾家,光是软体家具,红星就有4个“千店”合作。


洗牌首先从渠道变革开始


在这背后,是家居品牌的规模化发展。销售规模必须要有渠道规模来支撑,这也是不少家居品牌纷纷把门店规模目标提升到3000家以上的原因。家居品牌要建全国性的规模化渠道,和红星、居然这样的全国性连锁卖场通盘合作,当然要比在全国各地分散进驻和管理要方便。


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所以,王宁在居然之家新春招待会上,把门店快速扩张的背景归结为:2019年是家居行业面临全面洗牌的关键的一年。


当然,洗牌的范围,不仅包括家居品牌,也包括家居卖场本身。居然的门店规模能够快速扩张到300家以上,同样离不开对诸如河南欧凯龙家居、广东简爱家居等成建制的收编。


事实上,居然对于卖场的全国化整合采取了三种不同的模式:直营、委托管理和连锁加盟。居然之家负责连锁经营业务的邹庆军透露,从200家到300家历时12个半月,其中约1/3为直营店,1/3为委托管理店,还有1/3为特许加盟店。


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收编地方卖场,是居然之家扩张的重要手段。比如落子河南郑州的第300店就是通过收编当地知名卖场欧凯龙而来,全名为“居然之家欧凯龙北龙湖店”。居然之家通过收购河南家居卖场巨头——河南欧凯龙家居集团有限公司,从而将欧凯龙旗下所有门店变为控股门店。


同样是收编地方卖场提速连锁扩张,针对不同对象,方式也有所不同。比如西北的万佳家居原来在兰州的5个店,现在挂着居然之家的招牌,是整体收购;广东的简爱家居8家门店,采取居然之家·简爱家居的双品牌形象运营,重在合作,居然之家提供品牌和管理输出。


在提速扩张的过程中,一个又一个地方卖场的门店挂上了居然之家的招牌变成双品牌运营,甚至有的卖场是直接替换招牌,老品牌消失了。


那居然之家扩张,是否是吞食地方卖场的零和游戏?“绝对不是。”王宁表示,“我们之间并不是谁吞下谁,不是大鱼吃小鱼,而是相互合作,互惠共赢。比如原来他自己做,能卖10块钱,跟居然之家合作,可以分11或者12块钱,并不是居然之家赔了一两块钱给他,而是居然之家通过强大的资源整合能力节省了三四块钱,通过优质服务增加了几块钱,你多挣点,我也多挣点。” 如果是零和游戏,居然之家的每一步扩张应该会十分艰难,更不会有如此速度。


“商场数量代表的是规模,是份额,是话语权,居然之家和红星迅速攻城略地,是在抢占市场份额。” 这才是居然之家和红星提速扩张的真实目的。



展会名称 展区 展会时间
展会名称 展区 展会时间
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2019第三届武汉定制家居及木工机械展览会 257 2019.03.21-2019.03.23 已开幕
2019武汉国际制冷暖通空调及舒适家居系统展览会 257 2019.03.21-2019.03.23 已开幕
2019第四届华中(武汉)地坪工业展览会 257 2019.03.21-2019.03.23 已开幕
2019第九届中国(广州)定制家居展览会 5 2019.03.26-2019.03.28 已开幕
2019年第四届东北国际地坪材料展览会 349 2019.03.27-2019.03.29 已开幕
2019年第四届东北国际地坪材料展览会 349 2019.03.27-2019.03.29 已开幕
2019第17届东北建筑节能、墙体材料及设备展览会 349 2019.03.27-2019.03.29 已开幕
2019年第21届东北国际门窗、幕墙、玻璃及加工设备展览会 349 2019.03.27-2019.03.27 已开幕
2019年第二十一届东北国际门业展览会 349 2019.03.27-2019.03.29 已开幕
展会名称 展区 展会时间
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2019.5.17-19第八届中国(沈阳)绿色建筑节能新型建材及供暖系统博览会 96 2019.05.17-2019.05.19 已开幕
2019.5.17-19第八届中国(沈阳)供暖系统及建筑新能源设备博览会 96 2019.05.17-2019.05.19 已开幕
2019.5.17-19第四届中国(沈阳)别墅、园林景观设施及安全防护围栏展览会 96 2019.05.17-2019.05.19 已开幕
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展会名称 展区 展会时间
2019.8.15-17第16届IBE中国•西部锅炉暖通展 325 2019.08.15-2019.08.17 距开幕27
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2019.8.16-18中国国际(广州)热泵技术及设备展(CHP) 365 2019.08.16-2019.08.18 距开幕28
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2019.8.17-19中国(厦门)国际建筑节能及新型建材展览会 205 2019.08.17-2019.08.19 距开幕29
2019.8.17-19中国(厦门)第八届国际绿色建筑建材产业博览会 205 2019.08.17-2019.08.19 距开幕29
2019.8.17-19中国(厦门)第八届国际门窗幕墙展览会 205 2019.08.17-2019.08.19 距开幕29
2019.8.17-19第八届国际门业、定制家居及木工机械展览会 205 2019.08.17-2019.08.19 距开幕29
2019.8.19-21中国(深圳)国际智慧地产博览会 4 2019.08.19-2019.08.21 距开幕31
2019.8.21-23上海自有品牌及高端快消品定制展览会 133 2019.08.21-2019.08.23 距开幕33
2019.8.21-23第三届中国无人零售大会暨2019上海国际无人值守零售展览会 133 2019.08.21-2019.08.23 距开幕33
2019第十届云南国际建筑节能及装饰材料博览会 317 2019.08.22-2019.08.24 距开幕34
2019.8.22-24广州国际玻璃门窗幕墙展览会 352 2019.08.22-2019.08.24 距开幕34
2019.8.22-24广州国际玻璃门窗幕墙展览会暨华南建筑门窗幕墙选材大会 352 2019.08.22-2019.08.24 距开幕34
2019.8.22-24第十届中国郑州定制家居及门业展览会(秋季) 246 2019.08.22-2019.08.24 距开幕34
2019.8-22中国防火玻璃与防火门窗幕墙应用论坛 352 2019.08.22-2019.08.22 距开幕34
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2019.8.28-31第十八届西安国际家具博览会 325 2019.08.28-2019.08.31 距开幕40
展会名称 展区 展会时间
2019.10.11-13中国城乡装配式建筑及集成装饰材料博览会 247 2019.10.11-2019.10.13 距开幕84
2019.10.15-17中国(长沙)装配式建筑与工程技术博览会 358 2019.10.15-2019.10.17 距开幕88
2019.10.17-19中国无锡华东不锈钢金属材料与制品展览会 2019.10.17-2019.10.19 距开幕90
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2019.10.20-28意大利帕尔马 | 食品加工展暨餐饮产业链专业考察团 2019.10.20-2019.10.28 距开幕93
2019.10.25-27成都国际体育运动场馆设施及营造展览会 359 2019.10.25-2019.10.27 距开幕98
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展会名称 展区 展会时间
2019.11.7-9中国国际绿色建筑建材展览会 363 2019.11.07-2019.11.09 距开幕111
2019.11.14-16印度@Home 国际智能家庭、家居用品博览会 360 2019.11.14-2019.11.16 距开幕118
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展会名称 展区 展会时间
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开展时间:2019/08/23-2019/08/25
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2019.8.22-24第十届中国郑州定制家居及门业展览会(...
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2019.8-22中国防火玻璃与防火门窗幕墙应用论坛
开展时间:2019/08/22-2019/08/22
所在展馆: 广州国际会展中心(琶洲展馆)
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